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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 小王大學(xué)畢業(yè)工作五年之后，在購買遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房之間猶豫不決，經(jīng)過綜合考慮，小王最終下定決心在市中心貸款購置了一套售價(jià)相對便宜的位于頂層的一居室。由于是頂層住宅，到了夏天，家中酷熱難忍，為了調(diào)節(jié)室溫、居住舒適，小王經(jīng)過走訪家電市場，再三權(quán)衡比較，決定購買A品牌大功率分體變頻空調(diào)。小王認(rèn)為，該空調(diào)品牌綜合優(yōu)勢明顯，不僅價(jià)格適中、樣式漂亮，而且該空調(diào)為一級能效產(chǎn)品，能夠獲得政府的節(jié)能補(bǔ)貼。小王還期望，該空調(diào)不僅制冷效果好，同時(shí)還節(jié)能省電、安全可靠。此外，進(jìn)一步打動小王的是，廠家承諾在正常保修年限的基礎(chǔ)上免費(fèi)將保修期再延長6年，在使用期內(nèi)不用擔(dān)心維修的問題。問:(1)從顧客需求角度出發(fā)，結(jié)合案例分析遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房屬于哪種競爭者。(2）結(jié)合案例分析小王購買的空調(diào)所包含的產(chǎn)品層次。(3)結(jié)合案例分析節(jié)能補(bǔ)貼政策屬于哪種宏觀營銷環(huán)境因素。

    2020年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2020.10    是否有答案：有   

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    試題序號

    小王大學(xué)畢業(yè)工作五年之后，在購買遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房之間猶豫不決，經(jīng)過綜合考慮，小王最終下定決心在市中心貸款購置了一套售價(jià)相對便宜的位于頂層的一居室。由于是頂層住宅，到了夏天，家中酷熱難忍，為了調(diào)節(jié)室溫、居住舒適，小王經(jīng)過走訪家電市場，再三權(quán)衡比較，決定購買A品牌大功率分體變頻空調(diào)。小王認(rèn)為，該空調(diào)品牌綜合優(yōu)勢明顯，不僅價(jià)格適中、樣式漂亮，而且該空調(diào)為一級能效產(chǎn)品，能夠獲得政府的節(jié)能補(bǔ)貼。小王還期望，該空調(diào)不僅制冷效果好，同時(shí)還節(jié)能省電、安全可靠。此外，進(jìn)一步打動小王的是，廠家承諾在正常保修年限的基礎(chǔ)上免費(fèi)將保修期再延長6年，在使用期內(nèi)不用擔(dān)心維修的問題。

    問:

    (1)從顧客需求角度出發(fā)，結(jié)合案例分析遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房屬于哪種競爭者。

    (2）結(jié)合案例分析小王購買的空調(diào)所包含的產(chǎn)品層次。

    (3)結(jié)合案例分析節(jié)能補(bǔ)貼政策屬于哪種宏觀營銷環(huán)境因素。

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    消費(fèi)者通過辨認(rèn)品牌來區(qū)分不同公司的同類產(chǎn)品，這種作用屬于（）

    • A、品牌的識別作用
    • B、品牌的擔(dān)保作用
    • C、品牌的保護(hù)作用
    • D、品牌的資產(chǎn)作用

    產(chǎn)品導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是（）

    • A、以數(shù)量取勝
    • B、以廉價(jià)取勝
    • C、以質(zhì)量取勝
    • D、以環(huán)保取勝

    某著名品牌空調(diào)制造商以高出原有產(chǎn)品50%的價(jià)格和密集促銷向市場推出全新產(chǎn)品，這種導(dǎo)入期的營銷策略是（）

    • A、快速撇脂
    • B、快速滲透
    • C、緩慢撇脂
    • D、緩慢滲透

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